週末起業塾

読み方：ものがたりまーけてぃんぐ

物語マーケティングとは、広告メッセージを物語に乗せて発信するマーケティング手法。

よくある物語マーケティングは次の２パターン。

・商品開発の苦労話や生産者の思いを物語形式で紹介
・テレビCMをストーリ仕立てで発信

前者は、最春館製薬、やずやの「雪待にんにく卵黄」など。後者は、鈴木京香演じる東京電力のオール電化が有名。

マーケティングで物語性を打ち出すことで、単なる機能紹介ではなく、「省エネ」「安全」といった便益が分かりやすく相手に伝わるようになる。

もし、あなたがブランドを確立したいのなら、認知関与を深めるために物語やクイズを活用したい。一貫したストーリーがあればこそ、使用場面や使用者を特定したメッセージが市場に浸透する。