週末起業塾

読み方：ば

場とは、週末起業フォーラムが提唱する商品形態の１つで、見込み客の仕事や趣味の活動を支える基盤となる環境やインフラのこと。

場を売る商売の代表例は、人材派遣ビジネス。ネット上ではポータルサイトやマッチングサイトも場を売るビジネスに分類される。

私が主宰する「週末起業塾 in mixi」も場を提供するサービスの１つ。コミュニティー運営は典型的な「場」のビジネスである。

コミュニティービジネスは、参加者に対してどんな価値を提供するだろうか。

法人相手の商売では、基本的には何らかの「問題解決」を与える。だが、個人相手の商売では、問題解決だけではなく様々な価値を提供する。

例えば、入会すること自体に誇りを感じる超有名ゴルフ倶楽部の会員権。初出産後のママが公園デビューを果たす前のドキドキ感を和らげる「ご近所ママコミュニティ」への参加。

ここで簡単なクイズ。

タレントのファンクラブ運営者は、参加者にどのような価値や便益を提供しているだろうか。

読み方 ： ろんぐてーる

ロングテールとは、従来ならば“死に筋”と呼ばれた売れない商品が、ネットショップの重要な収益源になり得るとする考え方。

「2:8の法則」の裏をかいたインターネット時代ならではの新しい販売戦略である。ネット書店のAmazon.comは、ロングテールを徹底的に追求して成功した代表例である。

ここで大事なことを1つ。ロングテールは「戦略」である。したがって、小手先の猿真似では先行者に追いつくことはできない。

ロングテールは、先日紹介した「ポイントカード」と似ている。実はポイントカードも戦略である。だからこそ、ポイントカードを戦術レベルで導入した企業は、いまや業績悪化に苦しんでいる。

基本的には、ロングテールとポイントカードは初期投資の大きな事業でこそ、その威力を発揮する。簡単に他者に真似されるようでは意味がないのだ。そこが戦略と戦術の違いである。

読み方 ： あーるえすえす

RSSとは、Webサイトの見出しや要約などの書誌情報を構造化して記述するファイルの書式。サイト更新時に書誌情報を自動的に公開・通知するために利用される。

RSSが登場するまで、ホームページは閲覧者を待つだけの受動的な媒体に過ぎなかった。その後、ブログが広がり、RSSの使い勝手が良くなるにつれ、ネットは双方向性に優れた媒体となった。

今や、RSSだけで一冊の本が書けるほどビジネス的にも成熟した分野となった。RSSは起業家だけに許された特別な道具ではない。会社勤めのサラリーマンも、社内プロジェクトでブログやSNSを利用しているはずだ。

あなたの周りに「メーリングリスト(ML)とブログの違いが分からない」とボヤいている人はいないか。残念ながら、その人は「ナレッジマネジメント(knowledge management)」の本質を理解していない。大企業の部長や役員に多い。

コミュニティによる口コミと相互学習の驚異的な進化によって、机上の空論だったナレッジマネジメントが実態のある共有財産に変化した。RSSは、ネット世界の双方向コミュニケーションを支える大事な裏方技術である。

読み方 ： ぶろぐけんさく

ブログ検索とは、インターネット上の膨大な情報からブログに限定して検索すること。Yahoo!やGoogleをはじめとするインターネット検索エンジンでは、それぞれ独自のブログ検索サービスを提供している。

そもそも、なぜブログ検索が必要なのか。週末起業家なら、最初にこの質問が思い浮かばなくてはいけない。

「情報収集」

ブログ検索を1次情報源として利用するのはやめたほうがよい。信頼できるブログは普段からRSSに登録しておくべきだろう。私は、ブログ検索を裏づけ調査や意識調査に用いることが多い。最近では、以下の状況で活用した。

2006年12月末、台湾南部沖で大規模な地震が発生。その影響で海底ケーブルが破損し海外のネット環境が完全に麻痺した。公式なニュースサイトを読んでも、状況はさっぱり把握できなかった。

そんな中、中国の大手通信会社が「2週間以内にネットは完全普及する」と発表した。私は直感的に怪しいと感じた。そこで、mixiやブログ検索を利用して、実際に中国・台湾・ベトナムから発信される日本人の声を拾い上げた。

数十件のブログを読み込んで分析した結果、1月中の完全復旧は無理だと結論づけた。すなわち、中国大手通信会社の発表は嘘だと断定した。その後、いち早くメルマガ読者に対して、長期的な影響を覚悟するよう警鐘を鳴らした。

その結果・・・、私の読み勝ちだった。

読み方 ： とはけんさく

とは検索とは、インターネットの検索エンジン(Google等)を使って検索するとき、単語＋「とは」として検索する手法。単語の意味や定義を調べたいときに有効な基本技である。

例えば「確定申告とは」で検索すると、用語の基本概念から確定申告の流れまで詳しい解説が見つかるだろう。単語＋「とは」の間にスペースを入れると、また違った検索結果となる。

英単語の意味を調べたい場合、英語が苦手な人は「とは検索」を使うとよいだろう。検索結果の上位に日本語ページが表示されるのだ。「vista」で検索するよりも、「vistaとは」で検索する方が何かと便利なこともあるので、ぜひ使いこなしたい。

「とは検索」の他にも、同じような機能を持つ検索技がある。

単語＋入門
単語＋概要

「とは検索」の応用技もついでに覚えておこう。

地名　地図
人名　写真
曲名　歌詞

SEOの専門家は、「とは検索」とその応用技を逆手にとって、自社に都合のよいページ作りに励んでいる。あなたは、この意味が理解できるかな？

読み方 ： ぺーじらんく

PageRankとは、Googleが開発したWebページの重要度を示す指標。0から10までの11段階。数字が大きいほど重要度が高い。お使いのWebブラウザにGoogleツールバーをインストールすれば、すぐにPageRankを利用できる。

PageRankの名は、開発者の名前に由来する。つまり、Page(ペイジ）さんが開発したからPageRank。決して、WebページのPageではないので誤解しないように。PageRankは被リンク数とリンク元の質によってのみ決まる。ということは、当該ページの内容は全く評価されない。

週末起業家は、自分が運営するブログやサイトのPageRankは、最低でも３以上を目指したい。PageRankアップに有効な手段は、類似サイトとの相互リンク、他ブログへのコメント記載、トラックバック、メルマガ発行など。